Vision 

• A guiding light on Latino-oriented media and markets in the United States 

Mission

• To generate research and knowledge about Latino-oriented media, markets, and the new multicultural America.
• To be the driving engine of a series of complementary activities that enhance the academic, professional, and business opportunities related Latino-oriented media and Latino markets.

Background

The Center has been developed as a response to the University’s recognition of the increase in the Latino population and its annual purchasing power (currently estimated to have surpassed $1 trillion), and the growth of Latino-oriented media in the United States, which have grown at an unprecedented rate during the last thirty years.  The Center also emerges from the recognition that there has been an expansion in the number of media corporations venturing into Latin America, and in the linkages between Latin American and U.S. Latino-oriented communication industries, for which a large number of the investment funds and people involved in the transactions are non-Hispanic Americans.  The University understands the importance and need to educate future professionals who can best comprehend, analyze and work in or with industries and markets that cater to Latinos and Latin Americans in the U.S. and abroad.

Since the late 1970s, professionals in businesses catering to Latinos have dedicated increased attention to these matters—as evidenced in articles published in, for example, The Wall Street Journal, The New York Times, The Los Angeles Times, The Miami Herald and various professional and trade journals such as Hispanic Business, Variety, The Hollywood Reporter, and Broadcasting. Advertising Age has a multicultural page, which most of the time is dedicated to Hispanic media and markets, and Multichannel News, from Crains Communication, published its weekly “Hispanic TV Update.” Moreover, from 2004 through 2006, ADWEEK produced a special magazine focused exclusively on Latino media and markets, named appropriately Marketing y Medios.  And although the printed version of this publication ceased operations in December 2006, it continues as a special electronic supplement still produced by ADWEEK and distributed by e-mail to subscribers.  

However, the dynamics of Latino-oriented and Latin American media as well as the changing configuration of Latinos and Latin Americans as consumers and audiences have received only limited attention.  This has left open the opportunity to establish a center that specialized in this area of knowledge.

Goals and Objectives

• The Center is envisioned as the nation’s prime academic entity to achieve at least six interrelated          programmatic goals. 

• The establishment of an academic sequence and concentration on this subject matter at the                 undergraduate and masters (and subsequently doctoral) level at the School of Journalism & Mass           Communication. 

• The development of research on media structures and markets, as well as about the media content, uses and effects as these pertain to Latino populations. 

• The offering of professional development workshops and specialized courses for people already working in Latino-oriented media or related businesses.

• The collection, cataloguing, and preservation of academic and commercial publications and research (e.g., data banks) pertinent to the aforementioned goals.

• A public information function in publicizing the work, the findings, and the realities of the changing media landscape with respect to growing Latino populations.

• Altogether, the Center will prepare alumni and professionals for the multicultural demands of the media and markets in the United States and Latin America.

Research Topics

The center will Generate Grants that promote, support and disseminate research about a number of topics, including:

• the business and markets of Latino-oriented media
• what is needed to improve the quality of journalism practices in Latino-oriented news media
• Latinos' exposure to and uses of media
• the portrayals of Latinos in general market media, Latino media and other media
• Hispanic public opinion
• the effects of media -- be they Latino-oriented or general market media -- on Latino's opinions and behaviors related to politics, health or consumer issues
• the effects of television on the cognitive and personal development of Latino children
• the status and problems related to emergency communications with Spanish-speaking populations (e.g., during inclement weather or toxic spills)
• the changing regulations related to telecommunication industries and thier practices
• the telecommunications uses and needs of Latino audiences and communities

Sobre El Centro

Visión

• Ser una guía en lo concerniente a los medios de comunicación y mercados orientados a los latinos en Estados Unidos.

Misión

• Generar investigación y conocimiento acerca de los medios de comunicación y mercados orientados a los latinos, sobre los Estados Unidos multiculturales de hoy.
• Ser el motor de una serie de actividades complementarias que mejoren las oportunidades académicas, profesionales y de negocios relativas a los medios de comunicación y mercados orientados a los latinos.

Contexto

El Centro surge como parte del reconocimiento que Texas State University brinda al aumento de la población latina y su creciente poder de compra (actualmente estimado en más de un millón de millones de dólares), además del auge de los medios de comunicación orientados a latinos en Estados Unidos, que han crecido a un ritmo sin precedentes durante los últimos treinta años.

El Centro también emerge en reconocimiento a la expansión en número de las corporaciones de medios que han llegado a América Latina, y a los vínculos entre las industrias de la comunicación latinoamericanas y las de orientación latina en los Estados Unidos—en las que una gran proporción de las inversiones y las personas participantes en estas transacciones no son estadounidenses de origen hispano.La universidad entiende la importancia y la necesidad de educar a futuros profesionales que puedan comprender, analizar y trabajar con o al interior de industrias y mercados orientados a las personas de origen latino en Estados Unidos y el extranjero.

Desde finales de los años setenta, profesionales de los negocios orientados a los latinos han dedicado cada vez más atención a estos temas—lo cual ha sido evidenciado en artículos publicados en, por ejemplo, The Wall Street Journal, The New York Times, Los Angeles Times, The Miami Herald y una variedad de revistas profesionales y de negocios tales como Hispanic Business, Variety, The Hollywood Reporter y Broadcasting. Advertising Age tiene una página multicultural, la cual está dedicada en la mayoría de las ocasiones a los medios y mercados hispanos. Por su parte, Multichannel News, de Crains Communication, publica semanalmente el “Hispanic TV Update”. Del 2004 al 2006, ADWEEK produjo una revista especial enfocada exclusivamente en medios y mercados latinos, llamada Marketing y Medios. Y aunque la versión impresa de esta publicación cesó operaciones en diciembre del 2006, actualmente sigue en funciones como un suplemento electrónico especial producido por ADWEEK para distribución vía correo electrónico a sus suscriptores.

Sin embargo, a pesar del aumento de todas estas publicaciones especializadas, las dinámicas de los medios latinoamericanos y orientados a latinos en Estados Unidos, así como la evolución de los latinos como consumidores y audiencias han recibido relativamente poca atención, lo cual deja abierta la oportunidad para establecer un centro especializado en esta área del conocimiento.

Metas y objetivos

El Centro ha sido concebido como la principal entidad académica de Estados Unidos enfocada en al menos seis metas programáticas:

 El establecimiento de planes de estudio y concentraciones académicas sobre medios de comunicación y mercados latinos a nivel de licenciatura y maestría (y eventualmente a nivel doctoral) en la Escuela de Periodismo y Comunicación Masiva de Texas State University.

•  El desarrollo de investigación sobre estructuras y mercados de medios de comunicación latinos, así como sus contenidos, usos y efectos en la población latina.
• La oferta de talleres de desarrollo profesional y cursos especializados para personas que ya trabajan en medios de comunicación orientados a latinos y negocios relacionados.
• La colección, catalogación y preservación de publicaciones académicas, comerciales e investigación (bases de datos) pertinentes a los objetivos antes mencionados.
• La promoción del trabajo, resultados y realidades del cambiante panorama de los medios de comunicación en relación a la creciente población latina.
• En general, el Centro preparará a estudiantes y profesionales para afrontar la demanda multicultural de medios y mercados en Estados Unidos y América Latina.

Temas de investigación

El Centro generará becas para promover, apoyar y difundir la investigación sobre una diversidad de tópicos, entre ellos:

• Negocios y mercados de medios de comunicación orientados a latinos
• Qué es necesario para mejorar la calidad del periodismo en los medios orientados a los latinos
• Exposición y usos que los latinos dan a los medios de comunicación
• Representación de los latinos en medios de comunicación orientados al mercado en general, en medios latinos y otros medios.
• Opinión pública de la comunidad hispana
• Efectos de los medios de comunicación—ya sea los orientados a latinos o al mercado en general—sobre las opiniones y conductas de los latinos en temas relativos a la política, salud pública o patrones de consumo
• Efectos de la televisión en el desarrollo cognitivo y personal de los niños latinos
• El estado actual y problemas relativos a la comunicación de emergencias a población de habla hispana (por ejemplo, durante condiciones meteorológicas extremas o derrames de sustancias tóxicas)
• La cambiante normatividad relativa a las industrias de las telecomunicaciones y sus prácticas
• Los usos y necesidades de telecomunicaciones en audiencias y comunidades latinas